東北雨姐虛假宣傳被罰165萬，商標注冊易，品牌維護難！

在如今這個電商直播風起云涌的時代，東北雨姐曾憑借其獨特的風格和魅力在直播帶貨領域占據(jù)一席之地。然而，近期的直播帶貨翻車事件，卻如一顆巨石投入平靜的湖面，激起層層漣漪，引發(fā)了人們對于商標注冊與品牌維護的深刻思考。

詳情

央視新聞10月12日消息，記者從本溪縣市場監(jiān)督管理局了解到，針對近期網(wǎng)絡反映的本溪雨姐傳媒有限公司直播帶貨中存在的有關問題開展的調(diào)查，已得出調(diào)查結論。

雨姐傳媒與朝陽縣六河粉條制造有限公司簽訂《直播推廣服務協(xié)議》，為其直播推廣紅薯粉條。經(jīng)檢驗，其直播推廣的紅薯粉條送檢樣品未檢出紅薯源性成分，檢出木薯源性成分，其他檢驗項目符合食品安全標準要求。

雨姐傳媒在直播中宣稱紅薯粉條“除了紅薯淀粉、飲用水、食用明礬，沒有亂七八糟的”“質(zhì)量雨姐給你把控”等，與事實不符，屬于作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。

處理意見

依據(jù)《中華人民共和國行政處罰法》《中華人民共和國反不正當競爭法》等相關規(guī)定，擬決定對雨姐傳媒作出沒收違法所得和罰款共計165萬元的行政處罰。

責令雨姐傳媒暫停經(jīng)營限期整改，承擔相關法律責任。

因紅薯粉條生產(chǎn)企業(yè)在外市，按照地域管轄原則，將相關線索移送屬地相關部門核查處理。

“東北雨姐” 本名常小雨，其爆紅之路始于 2022 年末。一條名為《雨姐帶大家了解東北日常，講述當?shù)孛袼罪L情！小時候的回憶》的短視頻，讓她憑借東北日常和民俗風情講述迅速吸引大量粉絲，一夜之間火遍大江南北。

圖源：網(wǎng)絡

事實上，早在 2021 年 7 月，常小雨就已申請注冊 “東北雨姐” 商標，足見她早有將自己打造成全方位 IP 的雄心壯志。在商標申請方面，常小雨顯然經(jīng)過深思熟慮，其申請的 29 類（食品（加工））和 30 類（方便食品）商標均與視頻內(nèi)容緊密相關，極易引發(fā)粉絲消費欲望。可惜的是，這兩個商標已被無效。

常小雨走紅后，多個 “大東北雨姐”商標已核準注冊。但值得注意的是，其中第五類商標中部分項目被無效，包括原料藥、藥茶、補藥、人參、醫(yī)用營養(yǎng)品、動物用膳食補充劑等，這很可能是由于東北制藥集團所持有的 “東北” 馳名商標享有在先權利，從而對其構成障礙。